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Q:2024年及2025年第一季度广告市场回顾?

A:2024年广告市场在宏观经济环境稳定的背景下,各行业根据其自身需求,灵活调整广告投放策略,推动了市场的整体发展。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据,按照刊例价计算,2024年国内广告市场同比上升1.6%,较上年增幅有所减缓,但整体市场保持在合理区间内波动前行。

从渠道来看,根据中国广告协会《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示,2024年中国户外广告市场规模达到约852.2亿元人民币,同比增长约3.86%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力,领跑传统线下广告。其中2024年中国户外视频广告的市场规模达到约483.2亿元人民币,在整体户外广告中占比达到约56.7%,呈现出较好的发展势头,随着城市化进程深化带来的空间资源开发,以及数字技术赋能的创意升级,国内户外广告市场预计将持续释放增长潜力,2029年中国户外视频广告的市场规模有望将达约745.2亿元人民币。

2025年一季度,根据CTR(央视市场研究股份有限公司)数据,按刊例价计算,国内广告市场同比小幅下滑0.4%。从月度表现来看,2025年1月广告市场同比增长3.5%,2月受春节假期错位等因素影响,同比下降6.7%,3月则恢复增长,同比上升1.5%。整体来看,国内广告市场在波动中呈现出一定的韧性。

Q:公司2024年及2025年第一季度业绩情况?

A:2024年广告行业面临着流量和品牌的再平衡的挑战,随着平台算法透明度提升,流量广告红利的见顶,广告市场正经历从“流量收割”向“心智深耕”的范式迁移,品牌资产的长效沉淀成为抵御流量波动的新护城河。长期以来,分众传媒始终致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长,凭借在中国品牌传播领域里具有的平台优势和在户外媒体领域独具的媒体价值,公司已经成为了消费品品牌传播的核心阵地。

2024年公司实现营业收入1,226,210.28万元,较上年同期的1,190,372.49万元上升3.01%;实现归属于上市公司股东的净利润为515,539.41万元,较上年同期的482,710.17万元上升6.80%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为466,798.74万元,较上年同期的437,384.41万元上升6.73%。

2025年一季度公司实现营业收入285,774.10万元,较上年同期上升4.70%;实现归属于上市公司股东的净利润为113,517.31万元,较上年同期上升9.14%。在广告行业流量红利见顶、品牌沉淀价值持续提升的背景下,公司依托在中国品牌传播领域深厚的平台优势及独特的媒体价值,持续助力消费品企业实现品牌心智的深度建设,夯实了业绩稳健增长的基础。

Q:广告主行业结构以及未来趋势?

A:公司客户结构涵盖日用消费品、互联网、房产家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务和通讯等多个行业领域,经营韧性与稳定性持续增强,抗风险能力不断提升。

2024年,日用消费品仍为占比最大的客户行业类别,展现出较强的韧性,公司营业收入中由楼宇媒体日用消费品客户带来的占比达58.76%。具体到细分行业来看,化妆品、衣着、药品及酒精饮品等品类的广告投放均实现了较好的增长。

2025年一季度,互联网广告投放有所回暖,日用消费品类广告主也继续维持稳定投放。公司看好并积极拓展化妆品、互联网、云计算、人工智能、新式茶饮及新兴抖品牌等领域的优质客户资源,进一步夯实行业领先优势。

从长期来看,作为稀缺的线下品牌引爆场景,公司始终致力于助力国内外企业进行高效的品牌建设。我们始终认为,在外部环境充满不确定性的情况下,品牌心智的塑造是企业实现可持续增长的关键路径。面对互联网流量红利见顶的行业变局,公司有望持续受益于品牌认知回暖及品效协同趋势。

未来,公司将进一步夯实核心竞争力,紧抓市场机会,深入拓展细分行业客户,推动业绩保持稳健增长。

Q:日用消费品细分行业投放情况?

A:2024年,楼宇媒体业务日用消费品客户收入同比增长为14.63%,增速显著高于整体营业收入水平,展现出良好的增长势头。

在日用消费品的细分行业中,饮料行业占比最高;其次为食品、酒精饮品、化妆品及药品等领域。2024年,化妆品、酒精饮品、药品及衣着品类均实现了双位数增长。

从近几年发展趋势来看,日用消费品各细分品类持续保持较强的增长动力,各行业龙头企业在公司平台上保持了稳定的广告投放。以化妆品为代表的消费品客户,其线上流量广告预算呈现出向线下回流的趋势,带动了客户数量与客单价的双重提升,充分体现了消费品客户对公司媒体价值的高度认可。

Q:公司对收购新潮传媒的战略思考?

A:从行业发展角度来看,跟全球户外广告市场相比,当前中国户外广告市场呈现格局相对分散、参与主体众多、竞争日趋激烈的特点,部分区域存在重复建设问题,行业整体运营效率仍有较大提升空间。在此背景下,公司凭借在管理能力、运营效率及平台优势方面的长期积累,拥有头部优势,管理优势,技术优势,有望进一步优化资源配置,提升行业综合运营效率,推动行业更健康可持续发展。

从上市公司战略层面看,规模创造价值。我们通过并购实现规模的快速提升,发挥媒体的规模效应,且双方网络具有较强互补性,能给广告客户提供更好的服务,实现覆盖规模的显著拓展,进一步强化分众作为主流品牌传播平台的价值。未来,双方融合有望在更广泛的城市层级实现高密度触达,进一步增强公司在全国范围内的渠道覆盖能力与到达率。

Q:如何看待未来单屏成本的变化趋势?

A:2024年,公司整体租金成本相较2023年呈现小幅上升,主要系LCD及智能屏点位数量有所增加,带动整体支出上行。但从单屏成本来看,三种主要媒体形式均实现小幅下降,延续了公司近年来在成本控制方面的良好趋势。

Q:海外市场业务情况?

A:目前,公司在全球多个核心区域已完成初步布局,覆盖包括韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本以及阿联酋等国家,境外运营的媒体设备总量已接近18万台。2024年,公司在海外市场无论是点位规模还是收入表现,均实现了同比双位数的增长。

展望未来三至五年,公司将在“本土深耕+全球拓展”的双轮驱动下稳步前进。在国内,公司将继续挖掘城市覆盖的深度与密度,通过人群精细化运营、广告内容与场景的高匹配度,推动核心业务持续增长;在国际市场,我们将稳步扩大业务版图,并积极探索适应本地市场特点的运营模式。

我们相信,海外楼宇媒体仍是一个具备成长空间与商业价值的增量市场。借助我们多年积累的商业模式、品牌服务能力及技术优势,未来公司有望在全球范围内打造可规模化复制的传播网络,持续为中国企业拓展海外影响力、实现品牌国际化提供支撑。

Q:公司对于AI技术的应用和结合有什么新思路?

A:公司持续坚持以先进技术赋能主营业务的发展方向,在AI技术应用方面,延续以领先基础模型为支撑,结合分众特有的媒体场景,与行业头部技术平台建立了深度合作,推动AI技术在实际业务场景中的落地与应用。

在具体应用层面,公司主要围绕两大方向展开:一方面,应用AI技术提升客户创意生产与内容生成的效率,在广告语、图片及视频等多元内容形式上取得了良好成效。另一方面,利用AI能力增强销售端的客户服务与管理体系,提升客户洞察、营销策划及结案辅助的智能化水平,已有初步应用实践。

未来,公司将继续加大在相关领域的探索与投入,推动AI技术与分众媒体资源、数据资产的深度融合。公司将始终坚持以技术为引领,深入融合分众独有的媒体场景与专业化数据体系,不断探索为户外广告行业创造新的商业价值路径。

Q:公司未来分红计划?

A:公司在自身稳步发展的同时,始终坚持以股东利益为出发点,树立积极回报股东的意识。年报显示,如2024年度利润分配方案经公司年度股东会审议通过,分众2024年度累计现金分红总额约为47.66亿元,占公司当年归属于上市公司股东的净利润的比例约为92.45%,占公司当年实现归属于上市公司股东的扣非净利润的比例约为102.10%。自2015年回归A股上市以来,分众进行现金分红和回购股份的金额已累计约320亿元。

同时,我们也将践行公司“质量回报双提升”行动方案,拟在未来继续增加分红频次,持续优化分红节奏。

长期来看,公司希望以持续、稳定且可预期的现金分红方式与广大投资者共享经营的成果。