海富通,国海证券,国泰海通,广发证券

投资者交流主要内容:

一、公司业务介绍
公司核心业务包括自主原创品牌与 OEM/ODM 专业制造两大支柱业务。
品牌业务以国内市场为主,公司为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外装备,推出性能卓越的超级品类。从 2003年的一顶冷山帐篷开始,Mobi Garden 就是自然界移动的家,公司凭着"致敬玩家"的初心,陆续推出高性能硬壳、软壳,风壳和暖壳,以及背包、登山杖等众多户外服装和装备,持续为玩家升级打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品。秉持"向野而生"的品牌理念,牧高笛鼓励人们不断探索,寻找成长的力量。
OEM/ODM 业务为全球客户提供高品质户外产品的开发设计和生产制造服务,产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲等国际市场。

二、问答环节
Q
1、户外行业消费升级的方向有哪些?
户外消费升级聚焦功能化、轻量化、智能化装备革新,延伸"露营+徒步登山"场景,强化环保可持续理念,拓展细分领域,并融合社交属性与个性化体验,推动产业多元化发展。
Q
2、请介绍下公司如何进行品牌升级?
强化品牌定位理念,从"露营"到"户外生活方式提案者",覆盖徒步、攀登、城市探索等全场景户外需求。塑造专业品牌形象,与赛事及探险家合作,通过横断的极限环境实测验证产品力,获得技术背书与权威认证。构建玩家互动社区,从卖产品到运营圈层,运营线上社区平台,孵化线下 IP 化活动,强化玩家身份认同。开展精准营销传播,分层投放不同内容平台,触达泛户外与核心玩家群体。
Q
3、请介绍下公司产品研发设计规划?
持续完善冷山山地系列产品线,和高水平运动员联合开发专业的装备和服装,同时以轻量化和易用为设计方向优化现有露营产品线。
Q
4、公司产品方面的核心竞争力有哪些?
公司通过自研技术迭代创新,建立了一整套完善的、应对不同专业徒步场景需求的产品矩阵,夯实了睡眠体系、背负体系和穿搭体系三大核心产品体系,实现从低海拔到高海拔徒步登山装备的全场景覆盖,赋能广大户外运动爱好者。
Q
5、冷山山地系列的发展历程?
2003 年从一顶冷山帐篷开始,牧高笛秉持致敬玩家的初心,陆续推出高性能冲锋衣、羽绒服、背包、登山杖等众多山地装备和服装,持续为玩家升级迭代打造从露营到徒步登山的全品类、高性能冷山山地系列产品。
冷山山地系列立足高海拔和长距离徒步登山场景,与极致山地玩家和全球领先的材料科技公司合作,持续为玩家打造山地徒步的极致运动体验。
2024年,冷山山地系列持续升级,并推出荒野横断计划。不同于源自阿尔卑斯山脉和落基山脉的欧美户外品牌,牧高笛以中国最严酷、最具气候多样性的高海拔横断山脉,来持续打造极致冷山山地系列,凭借二十年来的执着热爱和坚守初心,一如既往地致敬中国山地玩家。