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Q:2022年上半年广告市场情况?A:根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年广告市场同比减少11.8%。自年初开始,国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响,户外投放渠道受到影响最大。2022年上半年传统户外广告花费同比减少34.6%,是2016—2022年期间花费下跌最大的一年。伴随着国内市场的逐步稳定,广告市场环比稳步提升,同比降幅收窄。Q:公司2022年上半年业绩情况?A:2022年上半年,公司实现营业收入485,233.39万元,较上年同期下降33.77%;实现归属于上市公司股东的净利润为140,344.64万元,较上年同期的290,023.41万元下降51.61%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为107,974.34万元,较上年同期的259,160.35万元下降58.34%。受三月份以来各地疫情的影响,广告市场需求疲软,尤其在四月和五月,公司部分重点城市广告正常发布受限,经营活动受到极大的影响,因此公司2022年上半年经营业绩较之去年同期有较大幅度的下滑。六月份以来,随着全国疫情防控形势好转,市场需求回暖,公司克服诸多不利影响,逐步走出最困难的时期,各项经营指标正在有序恢复和改善,六月单月营业收入同比下滑缩窄至约20%。展望2022年下半年,虽然宏观环境的不确定性可能会对广告市场需求造成一定影响,但公司深耕行业多年,通过持续不断地优化客户结构、丰富媒体资源等进一步改善了公司的运营效率,使得公司具有更强的韧性和稳定性,可以支撑公司整体业务持续稳健发展。Q:广告主行业结构以及未来趋势?A:目前公司广告主结构呈现多元化的态势,客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域,健康多元的行业结构使相关抗风险能力持续提升。2022年上半年,受疫情等宏观不确定因素影响,公司营业收入较上年同期下降33.77%,各个行业均收到不同程度的影响。其中影响最为明显的是互联网行业,互联网行业占比从去年同期的30.76%下降至今年的13.63%,同比降幅为70.65%。物流受阻等因素使电商行业上半年在公司的投放受到一定影响。日用消费品行业占比持续提升,2022年上半年已达到50%左右的占比,仍然是支持公司业绩增长的中流砥柱。虽然上半年受疫情影响快消行业整体下滑,但快消行业作为基本盘韧性强劲,下滑幅度远低于整体收入大盘,其中食品类、酒精饮品类、医药保健类上半年实现同比正增长。随着6月疫情有所缓和,日用消费品行业的广告投放需求呈现复苏并稳步增长,6月其广告发布情况已实现同比正增长。交通行业广告主2022年上半年同比下滑4.53%,优于整体收入大盘表现。目前已有部分知名新能源车品牌陆续在分众平台投放,公司对新能源汽车的广告发布持有相对乐观的态度。长期来看,覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒,已经成为各行业企业品牌营销的核心平台。过去几年KA客户的粘性不断增强,公司将致力于持续挖掘细分行业客户,以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业,助力中国制造到中国品牌的跨越。Q:上半年传统消费和新消费占比情况?消费品客户数量变化?A:今年上半年整体日用消费品行业表现出比较强的稳定性,拆解来看,传统消费和新消费占比约为8:2。虽然今年上半年疫情影响客户经营和投放节奏导致客户客单价略有下降,但日用消费品客户数与去年同期基本持平。长期来看,伴随流量红利消失,品牌回归,以及“抢占线下”成为共识,覆盖了主流城市人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒正在以难以替代的媒体价值和品牌引爆能力赢得越来越多客户的认可和选择,成为各行业品牌营销的标配。Q:公司点位情况及未来规划?A:截至2022年7月31日,公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的302个城市以及香港特别行政区以外,还覆盖了韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚和马来西亚等国的50多个主要城市。其中:(1)公司电梯电视媒体设备合计约84.8万台,其中,自营设备约80.2万台(包括境外子公司的媒体设备约10.3万台),覆盖国内86个主要城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等国的50多个城市和地区。加盟电梯电视媒体设备约4.6万台,覆盖国内123个城市和地区;(2)公司电梯海报媒体设备合计约181.7万个,其中,自营设备约153.9万个,覆盖国内75个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市。参股公司电梯海报媒体设备约为27.8万个,覆盖国内62个城市;(3)公司影院媒体签约影院1812家,1.3万个影厅,覆盖国内278个城市的观影人群。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台,是消费者生活的一个组成部分。公司拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源,在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。根据沙利文的研究报告,截至2021年底,以楼宇媒体点位数计,分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一,分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一,市场份额遥遥领先于2至5位竞争对手之和的1.8倍;以覆盖电梯数计,分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一,分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团,也是中国最大的社区媒体集团。未来,公司将积极有序的加大优质资源点位的拓展力度,进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构,为客户提供更优质的服务,持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。Q:公司影院广告业务情况?A:2022年上半年,电影市场实现票房约172亿,同比去年下降38%,观影人次约3.98亿,同比下降42%。主要原因为消费需求下滑、主力片源减少及核心票房城市因疫情停业。受此影响,2022年上半年影院媒体收入下滑明显。影院广告业务的媒体租金成本因电影市场近三年的变化在持续下调中,公司与影院方积极协商针对原媒体承租成本进行动态调整,同时也会综合评估后疫情时代影院经营业绩,对当前媒体资源组合进行系统性调整优化。目前公司与影院合作已部分导入以发布时长为基准的结算模式。新模式的导入会根据市场发展情况灵活安排。公司会在保证影院业务稳定发展的前提之下推动完善模式。Q:海外市场业务情况?A:自2017年以来,公司相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局。目前境外子公司拥有媒体设备约10万台,覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚和泰国等国家的50多个主要城市。其中韩国业务已发展较为成熟,今年上半年实现营收增长约30%,净利润增长约70%,毛利润与净利润均有所提升。未来公司将加速海外业务的布局,目标覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。公司已成功证明了分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制,公司长期看好海外业务的发展潜力,将持续推进海外市场业务布局,助力中国品牌走向世界。Q:上半年应收账款及坏账情况?A:2022年上半年公司计提了合同资产减值损失及应收账款信用减值损失合计30,782.08万元。主要原因是上半年突发的疫情对整个宏观环境产生了较大的影响。一方面,呈现风险特征的客户的应收账款有所增加;另一方面,二季度受疫情影响客户账龄有所延长,公司在季度末的时点对于已有应收账款客户未来支付能力保持谨慎的判断,因此对行业分类客户的计提比例也有所提高。随着6月份以来疫情防控形势的好转,市场逐步回暖,公司和客户都逐步走出了最困难的时刻,预计未来公司的账期政策将回归常态,应收账款的预期损失率也会有所下降,减值损失会恢复到相对合理的水平。